Департамент маркетинга и развития

Основная цель маркетинга – адаптировать производство к общественному спросу, требованиям рынка, а также внедрение системы мероприятий по изучению рынка, интенсификации сбыта, повышению конкурентоспособности товаров с целью получения максимальной прибыли.

Основные принципы маркетинга

Маркетинг, как процесс, построен на нескольких "базовых" принципах:
1. Производство и продажа продукции должны соответствовать потребностям покупателей, рыночной ситуации и возможностям компании;
2. Полное удовлетворение потребностей покупателей;
3. Единство стратегии и тактики для быстрого реагирования на изменяющийся спрос.

Особенности фармацевтического маркетинга

Сегодня большинство фармкомпаний принимает концепцию социально-ответственного маркетинга. Его суть состоит в определении интересов целевых групп потребителей и удовлетворении их запросов более действенными, чем у конкурентов, приемами при сохранении благополучия, как отдельного потребителя, так и общества в целом.

Фармацевтический маркетинг призван гарантировать право личности и общества на сохранение, охрану и восстановление здоровья. Применение его принципов в системе управления фармацевтической отраслью обусловлено необходимостью активного привлечения потребителей продукции и инвесторов. Кроме того, фармацевтические учреждения все чаще применяют технологии маркетинга, чтобы разработать конкурентоспособную стратегию своего развития.

Особенность маркетинга в фармацевтической сфере также связана с тем, что производство лекарственных препаратов ориентировано не только на пациента как на конечного потребителя, но и на врачей. А это в свою очередь приводит к существенному усложнению системы «покупатель-продавец». В результате врач все чаще становится инициатором спроса на лекарственную продукцию. Кроме того, заметное влияние на фармацевтический маркетинг оказывает особенность самого лекарственного продукта, который должен быть эффективным, качественным и безопасным для больного. Не следует также недооценивать фактор высокой информированности современного потребителя относительно лекарственной продукции, приводящий не только к ужесточению конкуренции на рынке фармацевтических услуг, но и меняющий условия работы предприятий.

Как бы то ни было, фармацевтические компании стремятся направить свои усилия на продажу нужного товара в нужных количествах, в нужном месте, в нужное время и по цене, которую может заплатить потребитель. Это классическая азбука маркетинга.

Маркетинговые исследования фармрынка
от Виалтек

В рамках маркетинговых исследований при выведении фармацевтических препаратов на рынок наша компания предоставляет следующие услуги:

• Исследование конъюнктуры фармацевтического рынка

  В ходе проведения работ определяется объем рынка и дается прогноз темпов его развития.

• Исследование конкурентов, работающих на фармацевтическом рынке

  В рамках данного направления деятельности нашей компании специалисты помогут определить уровень потребительского качества лекарственных средств, уровень цен, систему скидок, методы продвижения на рынке, предоставление дополнительных услуг и т.д.

• Исследование потребителей

  В данном направлении проводится работа по анализу экономических, маркетинговых, социально-демографических, психологических показателей в соответствующих сегментах лекарственного рынка, выбираются целевые сегменты рынка, изучаются потребительские привычки и предпочтения пациентов, определяются эффективные каналы коммуникации с потребителями.

• Исследование рекламы лекарственной продукции

  Наши специалисты оценят эффективность рекламы или рекламной кампании посредством тестирования рекламных материалов и промо-мероприятий. Сотрудники компании, имеющие многолетний опыт работы в области фармацевтического маркетинга, сделают все, чтобы Заказчик остался довольным, получив качественно выполненную работу по любым аспектам маркетингового исследования.